Photo © SEVENFRIDAY

Le nouveau classique de SEVENFRIDAY se présente sans fioritures et s’adresse à notre côté espiègle !

Le message de la M2/05 est clair : le design revient aux fondamentaux de SEVENFRIDAY, tout comme sa devise. Qui se soucie que ce soit un style ou juste du « bullshit » ? Pour autant qu’elle vous plaise, c’est tout ce qui compte !

Depuis sa création en 2012, SEVENFRIDAY s’est forgé une réputation de marque non- conformiste dans l’industrie horlogère, fidèle à son mantra « SHOW ME, DON’T TELL ME ». Un mantra apprécié des connaisseurs de la marque car elle fait partie intégrante de ses valeurs.

A l’occasion de la sortie du nouveau modèle de la série M, qui puise son inspiration dans l’architecture et la machinerie industrielle, la philosophie de la marque reste inchangée, mais le mantra évolue : « ACTION TALKS BULLSHIT WALKS ». Ce dernier confirme la franchise et la communication sans fioritures de SEVENFRIDAY : Restez vous-même, faites ce en quoi vous croyez et vivez votre vie selon vos propres règles, sans « bullshit » ! Cette attitude s’applique à tous les aspects de la vie ; vos actions, votre choix de carrière, votre démarche, ou votre style vestimentaire, et vous rend singulier.

Le shooting produit s’inspire d’un certain sens de l’audace que l’on ne rencontre que dans les métropoles, un mélange à mi-chemin entre la culture classique et la nécessaire impertinence qui vous permettra de sortir du lot !

La M2/05 s’inspire des premières pièces fondatrices de SEVENFRIDAY. La répartition des couleurs, des matières et des finitions qui sont indissociables de cette dernière tandis que l’utilisation de teintes aux reflets dorés et du vert renforce l’inspiration puisée parmi les classiques anglais tels que les intérieurs des Gentlemen Farmers Club ou les planches de bord des fabuleuses sportives anglaises d’après-guerre.

La M2/05 emprunte des éléments à la M2/04, alias « Whisky », sortie en 2022, ayant rapidement joué la partition du « classique-sophistiqué » dans le répertoire de SEVENFRIDAY.

Notre nouveau modèle est orné d’une « animation-ring » bouchonnée en PVD couleur laiton, à l’aspect antique. La lunette est usinée en acier poli inoxydable, avec insert de laque Berlac noir. De plus, le cadran, à l’architecture complexe, est construit sur 7 niveaux, incluant entre autres une somptueuse pièce bouchonnée, traitée dans un gris- anthracite galvanique du plus bel effet, et percée en forme d’ellipse à l’aide d’une machine CNC. La plaque des minutes présente un motif estampé ainsi qu’une gravure de l’impertinent mantra « ACTION TALKS BULLSHIT WALKS ».

Lire l’heure est désormais devenu l’occasion de prendre du recul quant à notre rapport personnel entre les mots et les actes…
Fidèle à l’esprit So British, la M2/05 est livrée avec un bracelet en cuir de veau vert foncé décoré de surpiqûres ton sur ton. En outre, et conformément aux traditions de SEVENFRIDAY, le fond du boîtier dissimule la singulière puce NFC qui permet aux propriétaires d’enregistrer et d’authentifier leur montre.

Le lancement international de la M2/05 est prévu en janvier 2024, en nombre limité.2 SEVENFRIDAY

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