Photo Amancio Luis Cougil © BB® Switzerland

Par Thierry Dime

Rien ne laissait présager qu’Amancio Luis Cougil deviendrait un jour patron d’entreprise et expert en marketing digital. Enfant, il rêvait de devenir vétérinaire à son plus jeune âge, une ambition bien loin du monde des affaires. Pourtant, son parcours a pris une direction inattendue, guidé par une quête de sens et une série d’expériences formatrices. Comme beaucoup, il a traversé une période de doute dans sa jeunesse, explorant différentes voies professionnelles pour trouver celle qui lui correspondait. « J’ai dû m’essayer à plusieurs formations. Petit à petit, ces expériences m’ont construit, elles ont forgé les prémices de ma carrière professionnelle », confie-t-il. Aujourd’hui, fondateur et directeur de l’agence BB® Switzerland, Amancio incarne un chef d’entreprise dont le parcours, aussi riche qu’atypique, reflète une personnalité solaire, un esprit scientifique et une passion inébranlable pour le marketing digital et l’impact de la communication des entreprises.

L’éveil

Après trois années en école d’ingénieurs, où il affine son esprit analytique, il fait un passage dans le monde bancaire avec un apprentissage CFC avec maturité intégrée au Crédit Suisse. Ce passage dans la finance lui permet d’acquérir une solide compréhension des données, une connaissance du tissu économique suisse et des mécanismes économiques, mais c’est finalement le marketing qui éveille son véritable intérêt, depuis toujours dans ce secteur plutôt dans le monde associatif au préalable.

En 2009, il valide cette vocation en obtenant un diplôme en économie d’entreprise, spécialisation en marketing, à la Haute école de gestion de Genève (HEG). Sa formation académique, combinée à son expérience bancaire axée sur l’analyse de données, lui confère une approche singulière, mêlant créativité et rigueur scientifique. Il pense depuis toujours, et par anticipation, que la créativité peut décupler son impact par une meilleure connaissance des données qui nous entourent. Ce double regard, à la fois stratégique et analytique, deviendra la pierre angulaire de son futur projet entrepreneurial. En 2014, une évidence s’impose : il sait désormais exactement où il veut aller et se lance en tant qu’indépendant d’ailleurs dans le consulting marketing stratégique et business dans un premier temps, puis force est de constater que cette activité indépendante progresse petit à petit après 3 premières années de challenges et de galères financières surtout, puis il crée BB® Switzerland, une agence qui conjugue stratégie marketing et créativité avec une approche basée sur les données. Dix ans plus tard, l’entreprise s’est imposée comme l’un des leaders de son marché en Suisse romande. Son expérience dans le domaine bancaire l’a sensibilisé à l’importance des données et de la précision, le Swiss Made est un véritable moteur quotidien pour lui. Aujourd’hui, il applique cette rigueur analytique à la stratégie marketing, tout en gardant une approche centrée sur l’humain. « Il faut délivrer une expérience, le marketing n’est pas forcément perçu positivement », affirme-t-il avec un sourire.

Passions et équilibre de vie

Ceux qui côtoient Amancio Luis Cougil au quotidien sont unanimes : « Il est tout le temps souriant, positif et toujours bienveillant». Cette attitude ensoleillée et bienveillante ne se limite pas à sa personnalité ; elle se reflète également dans son management et la culture d’entreprise qu’il a instaurée au sein de BB® Switzerland. Chez lui, le positivisme n’est pas qu’une posture, c’est une philosophie qui encourage l’épanouissement des équipes et favorise un climat de confiance. Amancio croit fermement qu’un dirigeant d’entreprise doit inspirer et motiver par l’exemple. Son approche humaine et accessible, combinée à une exigence de qualité, crée un équilibre entre performance et bienveillance. Pour lui, le succès d’une entreprise repose avant tout sur la capacité de ses membres à travailler ensemble, à partager des idées et à se soutenir mutuellement. C’est cette vision qui fait de lui un dirigeant respecté et apprécié. Même s’il ne cache pas qu’en agence, il y a une pluralité de missions, une pluralité de mandats quotidiens qui peuvent causer du stress et de la pression.

Derrière le chef d’entreprise accompli se cache un homme profondément attaché à ses valeurs et à sa famille. Père de deux jeunes enfants, Amancio Luis Cougil puise dans l’éducation de ses enfants une source inépuisable d’équilibre. « C’est une grande passion et une grande fierté d’éduquer mes enfants », confie-t-il, soulignant l’importance qu’il accorde à la transmission et à la présence dans leur quotidien. Pour lui, la famille est un pilier essentiel, un ancrage qui lui permet de rester connecté à l’essentiel et de garder les pieds sur terre, malgré les défis professionnels de chaque instant. Sportif dans l’âme et passionné de football, supporter du FC Barcelone, Amancio Luis trouve dans le sport un moyen de se ressourcer et de maintenir son énergie. En plus de la course à pied qu’il pratique chaque semaine pour se ressourcer, il apprécie également la natation. Ces moments d’évasion, où il se reconnecte à lui-même, sont cruciaux pour affronter les exigences de son rôle de dirigeant.  Pour Amancio Luis, le sport n’est pas seulement une passion, c’est une métaphore de la vie : un équilibre entre effort individuel et esprit d’équipe.

Aujourd’hui, il aspire à laisser une empreinte positive, aussi bien dans son domaine professionnel que dans son entourage. Son leadership, associant vision et humanité, continue d’inspirer ceux qui croisent son chemin. Car si son histoire est déjà marquante, elle ne fait que commencer.

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